中国企业不再迷信纽约时代广场

  • 日期:07-09
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中国公司不再迷信纽约时代广场

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在纽约时代广场闪耀的广告屏幕既是舞台又是镜子,见证了经济的崛起,谁在崛起,谁在堕落。但对于中国企业来说,这个“高地”的意义已经大幅下降。

文字|张吉龙编辑|罗丽娟

来源|全天候技术(ID:iawtmt)

标题来源|中国企业画廊

在世界的十字路口,位于曼哈顿中心的纽约时代广场决定拒绝一些中国广告商。退出这一步骤从价格上涨开始。

“纳斯达克的大银幕是否必须提高价格?”确认新闻的真实性后,张飞觉得有点尴尬。作为中国区块链公司的市场领导者,他正在忙着为新项目准备营销计划。

在过去的一个月里,由于比特币的兴起,整个区块链行业一直在升温。已经休眠了很长时间的公司开始大做文章,准备用热铁开展营销活动。张飞的公司就是其中之一。

纳斯达克大银幕上的广告是这些企业热身计划的重要组成部分。为此,张飞准备了新闻稿和媒体资源,这些广告将在完成当天迅速曝光。

然而,人们不如天,他们接近发射。这位前联系代理突然告诉他原来的10秒视频广播无法完成。现在有必要从最低的一周开始,交付成本也发生了很大变化。原来6000元涨到4万元,高出近7倍。

虽然价格涨幅很大,但对于张飞来说,这个数额并不是不可接受的,但是不明白为什么会有这样的变化。

事实上,价格上涨给中介带来的麻烦比张飞更多。一位中间人说,许多已经推出的公司在得知价格上涨后取消了他们的交付计划。 “每个人都投不起票,太贵了。”

为什么价格突然上涨?中介表示,价格上涨是纳斯达克银幕和路透社网站所有者的要求。直接导火索是4月底,一家名为神马专车的国内公司在路透社的屏幕上放了一个饼干。 Sla的广告,虽然广告在半小时后被迫下线,但引起了屏幕所有者的不满。

从5月17日开始,上述两个屏幕都有了新的政策:从原来的12,000美元/天到3万美元/天,并且不允许“拼写”,而广告审查也更加严格,“广告前可以是纯中文内容,所有文本现在必须是英文和中文。“

根据上述中介,纳斯达克大银幕上的许多原始发行版都是“拼写在一起”。中间包是一段时间。在此期间,可以将几个公司放在一起,例如,每个广播10秒。但是,由于安置规则的变化,一些设定了好日期的公司已放弃交付。如果只有少数几家公司被接受,那对中介机构来说就不符合成本效益。这直接导致一些中介机构已经调整了业务,取消了纳斯达克的主屏幕,开始向时代广场附近的客户推荐屏幕或转向推荐中国国内屏幕。

虽然它只是放弃了10秒的广告,但这并不是这些公司想要看到的。

作为纽约市中心的商业广场,时代广场是纽约市唯一一个要求业主在规划法令中悬挂突出促销版的地区。由于其优越的地理位置和4.5亿人口的年流量,它被中国公司称为“世界的十字路口”。

在熙熙攘攘的时代广场,白天和黑夜都有很多令人眼花缭乱的银幕广告。

时代广场广告联盟(TSAC)发布了一份研究报告称,每天有30万人通过时代广场,人均停留时间为81分钟,24万人将在社交媒体上发布他们的购物商店。广告牌,盯着广告牌的时间累积到8分钟。

这些广告牌是近年来世界上许多商业公司最重要的地方,特别是那些品牌不断上升的公司。但对于中国公司来说,这个“高地”的含义已经发生了变化。在价格上涨之前,时代广场一些大屏幕的广告价格已经低至几千元,广告商也从知名的大型企业转变为网络。红色,个人等,与10 - 20年前相比,它在中国人心中的地位一落千丈。

时代广场广告屏:企业兴衰指标

1995年劳动节当天,纽约曼哈顿的商业精英们在经过时代广场时可能会发现新的变化。当天,蓝天上有“999三九药业”的广告牌。第七大道和第48街交界处的东南角。

这个新成立的广告牌引起了《纽约时报》的注意。 “这是中国公司首次在世界上最具竞争力和影响力的商业区制作中国广告。时代广场看到了一则新广告。语言”。

自动化中药生产线,生产了一种名为三九味泰的药品。在此之后,“三九威泰”迅速打开了市场,并在上市的第一年,它销售了1000万元的产品。

作为三九集团的总经理,赵新贤也是广告专家,开辟了中国广告史上的一些先例:第一个在出租车上做广告,第一个在机场塔上做广告,第一个宣传名人代言。

1995年,三九集团和赵欣在当下亮相,创造了第一个,成为第一家在时代广场做广告的中国公司。对于这一事件,兴致勃勃的赵新贤亲自前往美国举行新闻发布会,并在广告牌下接受了数十次对中美媒体的采访。

三九集团在时代广场设立广告牌这一事实也被视为中国经济迅速崛起的证据之一。毕竟,类似的场景并不是时代广场的第一次。

在某种程度上,纽约时代广场广告屏幕的变化也反映了全球经济实力,行业热情以及企业的兴衰。

在20世纪80年代,在20世纪80年代,随着日本成为全球GDP第二大国家,日新,东芝,丰田和索尼等大公司的广告开始占领时代广场并租用广告牌多年。

在此期间,很久以前,纽约时代广场上的广告被日本和韩国品牌以及可口可乐等本土品牌所占据。在三九集团之后,中国公司在时代广场做广告的情况仍然非常罕见。

然而,随着日本经济进入“失去的20年”,日本公司面临来自多方的竞争,许多公司处境艰难。

由于公司业务发展不尽如人意,沉重的广告租金成为他们削减的第一部分。 2017年陷入困境的东芝退出了时代广场的广告,其广告位置曾经是新年倒计时的金牌C.全球超过10亿人将通过直播电视观看“东芝”(东芝)。话说。

同样从日新拉面退出的热气拉面广告曾经是时代广场的一个亮点。 “为了消化租用广告牌的巨额成本,我们必须出售多少拉面。”助理副总裁Linda Chung终于感到如此情绪化。

当然,不仅是日本公司退出了。 2011年,签约10年后,汇丰选择不续约。 2003年,由于巨大的债务危机,中国第一家在时代广场做广告的三九集团也在2003年撤回了广告。根据当时签署的协议,“前五年每年为12万美元。在每年20万美元的五年中,三九集团已经支付了数百万美元在时代广场做广告。

在业务下滑的同时,许多渴望走出去开拓国际市场的中国广告商积极填补时代广场的空缺。

2011年1月17日,由姚明,郎平,丁磊和李艳红领导的中国国家形象宣传片继续在时代广场的户外大屏幕上播放,这意味着政府主导的形象宣传片开始出现在时代广场的屏幕上。

随后,五粮液,海尔,格力等海外市场的中国公司开始做广告。以格力为例。自2012年以来,它已连续五年在时代广场推出。

2014年以后,进入时代广场的中国企业主体开始发生新的变化。除大企业外,一些不知名的企业也开始进入时代广场,特别是在互联网领域。

根据中国传媒大学副教授赵新立的说法,2014年纽约时代广场的中文广告数量比2011年增加了两倍,达到27个; 2016年中国广告数量几乎是2014年的五倍,达到153个。

与中国广告客户联系

随着中国经济的发展,时代广场的屏幕商家开始积极寻求与中国公司开放渠道,并积极联系中国的机构和公司寻找广告商。

业内人士表示,国内公司在时代广场投放广告有两种主要方式。一是与租用时代广场屏幕的国内广告公司直接合作,另一种是通过国内广告公司和美国广告公司。

目前,有三家中国公司直接租用时代广场的屏幕:新华社的全资子公司新华画廊,大连户外传媒集团的国家域名,以及蓝光游戏的子公司蓝天。

2011年左右,新华社和谢赫伍德户外广告公司签署了一份为期五年的合同,租用时代广场2号楼的第二个屏幕。自2011年8月1日起,新华工作室负责该高清显示屏的运营和管理,总面积238平方米。

2012年3月,大连户外传媒集团的国家域名也与另一个屏幕所有者Jamstown Properties签订合同,以获得时代广场1号楼广告屏幕的经营权; 2014年2月,Blue Cursor的子公司Blue Skylight在全球最大的户外媒体公司Clear Channel租用了纽约时代广场中心西侧的广告牌,就在时代广场的麦当劳之上。

如果其他国内公司想在时代广场推出大屏幕广告,他们通常需要通过广告代理商联系。

虽然互联网上的纳斯达克银幕上有各种中介广告,但国内户外媒体代理人王杰表示,中国只有两家代理商拥有直接代理权,而他的公司就是其中之一。拥有直接代理权的家庭,换句话说,其他机构也需要与这两家公司合作。

王杰表示,与上述三个国内屏幕相比,国内中小广告商更倾向于租赁纳斯达克和路透社的大屏幕。主要原因是价格。以前,当“单一单一”方法奏效时,两个大屏幕广告的价格较低。 “今年春节前10秒的视频价格仅为4,000”,而且这个数字在几个月内上升到6000多。价格甚至不能与国内媒体的价格相提并论。

相比之下,根据报告《好奇心日报》,蓝天屏幕2周的广告费用为118万元。国家领土国家市场部负责人透露,其屏幕广告的价格为每月10万美元。

为了争夺客户,该机构已形成一整套服务流程。另一位经纪人表示,纳斯达克广告分为两种类型:图像和视频。企业只需要提前设计和制造,并为其提供相关的内容资料。整个过程分为:内容材料的交付+广告实体的资格+翻译文件+签署服务合同+审核通过+确定航班时间表。

如果提供图像,发布者只需提前15天提供徽标和材料,中间人将免费设计图像。在广播时,将有专门的摄影师在现场拍摄视频和图片,并帮助客户将其发布到国内门户网站。

中间人的网站显示该公司甚至可以向400家国际媒体发布新闻稿,但该服务需要收费。

面对低廉的价格和一套傻瓜式的送货方式,很多公司或个人都可以在时代广场轻松做广告。 “大多数投放该国的人只想要一张照片和一个视频。毕竟,纳斯达克和路透社在中国更有名。他们需要图片或视频才能回到中国进行二次宣传。”王杰说。

“利用他们的大脑将时代广场的大屏幕广告转变为”出口到国内“营销工具的互联网公司是一个巨大的群体。”一位媒体人曾经想过。

2012年4月,来自中国的游戏广告在时代广场揭幕。这则广告还占据了时代广场3号路透社大楼和时代广场康德纳斯特大厦的大屏幕。这两个巨型屏幕位于时代广场黄金广场的中心,守卫着纽约时代广场最繁华的十字路口。射手创造了史玉柱从脑白金到黄金搭档,从“今年不接受礼物”到“卖五种钱”。

史玉柱在时代广场的大银幕上投入了大量资金,以推广巨型网络下的新网络游戏《征途 2S》。这个巨大的网络成为第一家出现在时代广场的中国网络游戏公司,此外还引起了中国的轰动。此外,当时的媒体报道称,十多家美国投资银行分析师专注于巨人网络联手观看纽约时代广场。

品尝甜头的史玉柱像往常一样在时代广场迅速做广告。之后,《征途2S》《巫师之怒》《仙侠世界》和其他一系列游戏广告密集登陆时代广场的大银幕,成为最广告,最频繁和最多玩的广告。国内企业。

但也有“有争议”的营销。 2013年,在时代广场《仙侠世界》的广告中,出现了“DISISI”字样。一周后,由于“不雅”这个词,广告牌被删除了。

经过巨大的在线广告,华为荣耀,KTV应用歌唱,微软小冰,联想ZUK,国美在线,屯门红茶,百度输入法,聚高性价比都落在了时代广场的大银幕上。

然而,像巨型网络一样,这些广告非常传统,例如“招募处女座30万年薪”的广告;一个蛋糕品牌向投资者做广告:“风险投资:不要再找我了,我只是想做个蛋糕。”

此外,由于这些广告大部分使用全中文广告,因此也被质疑为外国人没有看到。目标用户是中国人。

在“出口到国内销售”的动机下,上述中介表示,他们已经成功协助1000多家广告商成功登陆纽约时代广场。

走下祭坛

在2015年10月的国庆期间,路透社在时代广场的大屏幕上播放了66家中国公司的中英文宣传片。展会上出现的66个品牌分别是行业巨头华为,长安汽车,海尔和格陵兰集团。行业中的一些黑马正处于成长期。所谓“中国公司历史上纽约时代广场最大的集体亮相”也引起了许多外国媒体的报道。

负责此活动的策略是国内新媒体“中国商业战略”,而此事件发生后,在2016年,2017年,中国商业战略已经推出了几项类似的广告活动。

中国企业的创始人毕雅君曾经说过,去纽约的时代广场做广告是高大的象征,只要有人继续使用这种心理,这种模式对品牌仍然有价值。

但是,2017年之后,中国的商业战略还没有组织这样的活动。至于原因,比亚军认为“基本上没有效果。”

与原有的大品牌相比,它可以作为品牌的荣耀,随着“拼写”广告,房地产,交通明星,网红,微商,网上借贷公司,区块链公司和甚至有些人也成了广告的主力军,这也使得时代广场的大银幕开始走下坛。

由于交付成本较低,但屏幕可见度较高,这是许多“问题”公司的中间。例如,被怀疑是金字塔计划的“大屏幕世界”,涉嫌非法吸收公共存款的集团贷款网络,以及“切割韭菜”的区块链ICO项目都在时代广告中引起了高调的广告广场。

2017年和2018年最热门的区块链细分市场,纳斯达克国内大屏幕广告的区块链项目占相当大的比例。一家国内广告公司表示,“大部分时间它都是区块链品牌”,一些中介机构推出了专门针对区块链项目的“区块链媒体套餐”,此前还没有听说过。在通往大屏幕的路上,区块链项目在短暂曝光后迅速回归到国内密集铺路宣传,并被命名为“邀请”和“强势登陆”。

除了区块链之外,一些净红色和交通星也重视这个屏幕。 2016年,TFBOYS投资组合中王俊凯的粉丝用时代广场路透社的11个LED屏幕庆祝他们的生日,引起了中国的震撼。在此之后,粉丝们已经成为支付明星和网络登上这个屏幕的新趋势。

近年来,即使是众多知名人士也在时代广场的大银幕上赢得了“艺术家”的称号,“纽约时代广场的XX国画油画”,“中国画家XX在纽约亮相”时代广场“,”中国年轻女艺人XX在纽约时代广场工作。

然而,这种现象也受到了中国一些人的批评,被认为是欺诈性营销。类似于使用维也纳金色大厅在淡季租金场地进行个人音乐会的中国艺术家。

然而,王杰自己推测,在最近神马汽车公司宣传特斯拉后,纳斯达克大屏和路透大屏的涨价也可能代表一种态度,“希望用价格作为监管手段。筛选广告主,试图重新审视 - 建立时代广场广告屏幕的荣耀。“

(在文中,张飞和王杰是假名)

。结束。

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